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　　上美集团旗下韩束品牌专为亚洲女性量身打造护肤品，坚持科学让美成真。作为早已家喻户晓的品牌，韩束又是如何借上了《三十而已》火爆的“东风”，爆火今夏的？

　　韩束金刚侠面膜是《三十而已》播放期间频频现身的护肤产品，追剧的小伙伴都知道。

　　上美集团的营销眼光十分犀利。都说三个女人一台戏。今夏最热闹的戏，无疑就是这部讲述了三位30岁女性不同人生故事的女性话题大剧《三十而已》。

　　而上美集团此次再度“押宝”成功，在这部堪称现象级大剧中进行投放的上美集团旗下韩束品牌，无疑成了最大赢家，迎来了又一次高光时刻。

　　上美集团旗下韩束金刚侠面膜一直主打的“真金赋能，无惧初老”概念，而三十而已，用真实故事和细腻情节勾勒的残酷现实背后，是鼓励女性抛开刻板的年龄概念，勇敢、洒脱、独立的内核。从这一点来说，双方不谋而合。

　　韩束采用“明星播报+海量硬广”的投放方式，由最具话题热度的主角“顾佳”扮演者童瑶走心安利k1体育官方网站，“年龄不过是数字，标签不过是偏见。”进一步将韩束“金刚侠”面膜的精神主张传递给消费者。

　　上美集团旗下韩束品牌，自2002年创立以来，作为专为亚洲女性打造，实证有效的科学护肤品牌，秉承“科学，让美成真”的品牌理念，借助上海、日本双科研中心和双供应链的强劲实力，通过领先行业的科技力帮助20-45岁年轻女性对抗衰老，帮助她们撕碎标签，踩碎偏见，做自己的“金刚侠”。可以说，《三十而已》想要传达的精神内核和韩束的品牌态度完美契合，而这一次投放无疑也是上美集团给行业营销树立了标杆。

　　韩束此次“押宝”成功的背后，除了品牌基因与《三十而已》相吻合外，实则体现的是上美集团一直以来以用户为导向，全域覆盖用户、直击用户内心的大剧营销打法，主要表现为两大逻辑。

　　其一，硬核的选剧逻辑。据悉，凭借着多年深耕娱乐营销的经验，上美集团已钻研出一套紧跟用户的、成熟完整的、适应形势的剧集资源评估体系，从包含制作班底、演员阵容、题材、原著基础、播出平台、档期、待播热度、匹配人群八大维度进行评估适配，从源头保证大剧的质量，并确保品牌、产品调性与投放目标保持高度契合。

　　其二，强大的用户关联。不仅做品牌营销，更关注营销背后与用户的情感链接。如上美集团投放《三十而已》，着重该剧的情感表达，使用户情感、品牌、产品三者相生相融，这才激起了消费者广泛的情感共鸣。

　　上美集团借助两大硬核投放逻辑的组合拳，快、准、狠抢占头部内容资源，通过精准的内容触达以及大IP带来的高曝光，为品牌带来巨大声量的同时，形成“深种草”的高度转化。

　　“这是一个三个女人爬山的故事。”《三十而已》的编剧如此形容道。在大剧营销上，上美集团的成功同样也是翻越过一座座的“山峰”，一次次抢占山头，这无疑是上美在盘活营销全链路上颇具前瞻性的体现。

　　2020年以来，上美集团连续投放《安家》、《清平乐》、《冰糖炖雪梨》、《三十而已》等多部热播剧，每一部都引起超高话题讨论，可以说是“住在热搜上”。

　　上美集团为了投放效果最大化，在此基础上还进行媒介投放模型的创新，以“大IP+大曝光+精准内容”的方式，快速打通人、货、场，实现“品、效、销”的三位一体的全链路营销闭环，从而达成超高回报率。

　　例如不久前，上美集团旗下一叶子不仅签约了品牌独 家冠名的《冰糖炖雪梨》男主角扮演者张新成为代言人，借力粉丝经济打造“冰神专享礼盒”，引爆销售，更在该剧热播时，将“冰神”张新成送进顶流淘宝主播“雪梨”的直播间，首场直播便刷新该直播间单款面膜销售记录。

　　上美集团首创“大剧营销”的新营销打法是成功的。“用户在哪里，我们就去哪里，用户喜欢什么，我们就提供什么。”这也意味着，在如今直播电商已成风口的营销时代，在考虑品牌的声量与形象之余，上美集团更综合了市场、产品、销售等多个维度的不同需求，将这一新形式延伸到销售层面，并落到实处，无疑是其构建“全局营销观”的最佳体现。

　　上美集团显然在这个夏天，依靠《三十而已》的火爆，助推旗下的韩束品牌爆火，而上美集团则又一次站在了行业营销的最高峰。

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